人们为什么不爱买无印良品了

印象中“不愁卖”的无印良品，近日又开始打折了。在店铺里“临期特惠” “50%OFF”的降价牌子背后，是它不乐观的财报窘境和下调的预期。

无印良品母公司良品计划2022上半财年数据显示，截至2022年2月28日，该集团在上半财年内经营收入增长7.1%，但经营利润下跌19.4%，净利润下跌27.5%，而无印良品也开始放话“降预期”。

今年上半年，无印良品就在下调2022财年业绩预期，预计截至8月底的归母净利润或同比下跌20％。母公司良品计划表示，下调全年业绩预期是由于日本和中国大陆市场的业绩预期降低。

这与2015年它在中国的高光时刻形成鲜明对比——191亿人民币的营收中，中国拉动了其50%的业绩增长，成为了无印良品最大的海外市场。同年，无印良品世界最大的旗舰店也在上海开业。

曾经风光的无印良品，如今却带有几分“讨生活”的意味。自2014年开始，它在中国更是连续11次降价。

其实，竞争太激烈了是主要原因，而且现在年轻人都消费降级了，无印良品的高定价也阻挡了国内年轻人购买的步伐。虽然无印良品备受各种认可和推崇，但是还是要考虑实际因素才能有业绩。

无印良品在中国有很多模仿者，这是中国市场萎缩的主要原因，在这些模仿者中，以“名创优品”为代表的本土品牌居多，以价格为主要优势，具有一定的设计感。

其他则以“网易严选”为代表，立足供应链建设，以产品品质为主要优势。质量上乘，但性价比高于新零售品牌无印良品，这些品牌模仿了无印良品的风格，但是价格有绝对的优势，极大地收获了买不起无印良品的消费者的经济能力。

所以，在价格上无印良品早已失去了优势，而在样式上，它也早已不再有任何的独特性。无印良品、无印风早已成为了无数X宝商家的标签，而一种本属于无印良品自己独有的无印风格开始被跟风泛滥，一种无印良品提倡的日式美学早已不再有新鲜感。

从彼时无印良品的门庭若市到现在不再受宠，这个过程清楚地反映中国以及中国消费者的变化。从过去穿着无印良品就拥有优越感，到当下不再有那么多人选择无印良品，正是中国消费者消费心理变化的真实写照。