游戏直播为什么不赚钱了

从直播时代开始，无数直播平台涌现，希望能在这个市场分一杯羹。经过一场鸡飞狗跳的“千播大战”，企鹅、触手、战旗，甚至王思聪资本背靠的熊猫直播，都以失败告终。原以为能熬过“千战”这个“炼狱”的虎牙和斗鱼，现在可以躺着赚钱了。但其实虎牙和斗鱼的日子一点也不轻松。

近日，根据他们陆续发布的2022年第二季度财报，虎牙营收为22.752亿元，同比下降23.24%；净亏损1940万元，是虎牙连续三个季度亏损；斗鱼营收18.33亿元，同比下降21.6%；净亏损3880万元，也是斗鱼连续第七个季度亏损，比虎牙还要离谱。作为一个之前风光无限的游戏直播平台，为什么会走到这一步？

内容成本居高不下。

现阶段直播平台的内容成本主要来源于游戏主播的签约费，且收费长期居高不下。2016年，一份流传的游戏主播价格表显示，当时主播的最高年薪已经达到4000万元。前英雄联盟职业选手、电竞解说主播若风的签约费高达一年2000万元。虎牙签约电竞主播Miss年1亿。

但是，看到这些高成本的主播，并不一定有足够的回报，甚至很难赚回价格。比如三年签约费2亿的骚白，现在一周只赚2w。如果这种直播速度，骚白还要活几十年才能赚到2亿？也就是说，主播的报酬基本是直播平台靠烧钱，激烈的竞争把主播的价值推高，直播平台很难骑虎难下，盈利也因此遥遥无期。

短视频入侵

如今，不仅斗鱼、虎牙等垂直平台在做游戏直播，B站、快手、抖音等短视频平台也来势汹汹地想分一杯羹。例如，截至2021年6月，Aauto faster的游戏板块已经有超过400万的游戏主播，日均产出超过50万部游戏作品；自2013年第一笔投资以来，哔哩哔哩已经投资了48家游戏公司。同时已签约职业战队和职业选手，购买电竞版权。

垂直游戏直播平台很难争夺视频网站的用户，但视频网站可以继续蚕食纯游戏直播平台的份额。在这些短视频的冲击下，游戏直播平台就没那么有意思了，自然收入就会下降。

网络直播监管政策越来越严格。

监管方对游戏直播的态度仍在收紧，无法通过特殊对待、语言刺激、承诺返利等方式诱导用户消费，导致付费用户情绪低落。再加上“防沉迷”政策限制未成年人的游戏时间，导致网络游戏中未成年人逐渐减少，游戏直播的热度也一落千丈。最终直播收入暴跌，平台利润被压缩。

作为游戏直播行业的两大龙头企业，营收双双下滑。不难看出，曾经风起云涌的风口行业似乎正在经历一场前所未有的“冰河时代”。市场是残酷的，属于斗鱼虎牙的时代。它永远消失了。